Librăriile Cărturești se alătură AudioTribe, prima platformă locală cu audiobooks în limbile română și engleză, și investește 450.000 de euro în proiect, la un an de la lansarea sa.
Cărțile audio, formatul cu cea mai rapidă creștere la nivel global, au luat avânt și pe piața din România, odată cu apariția AudioTribe.ro (lansat în august 2021, sub numele Echo Audiobooks). Cu zeci de parteneri de renume din lumea editorială, AudioTribe a vândut peste 25.000 de audiobooks și și-a diversificat portofoliul de la câteva sute de cărți audio în limba română la peste 15.000 de audiobooks în română și engleză.
Pe fondul creșterii costului hârtiei și al tiparului, care s-a dublat sau chiar triplat, investiția în asset-uri audio este o mutare strategică, pe care și editurile o îmbrățișează. Ritmul de înregistrare a ajuns, la unele edituri, chiar și la zece titluri pe lună.
„În ritmul alert al vieților noastre, posibilitatea de a continua sau de a muta lecturile în contexte noi este game-changing pentru un cititor. Să poți asculta o carte în timp ce faci naveta, pregătești masa sau alergi în parc înseamnă uneori să dublezi sau să triplezi numărul cărților citite într-o lună. Iar asta este benefic pentru cititori, în primul rând, pentru autori, editori și, în general, pentru întreaga piață de carte. Cu cât aducem mai mulți oameni în jurul cărților, tipărite sau audio, cu atât mai aproape suntem de misiunea noastră de a transforma România prin lectură”, spune Șerban Radu, co-fondator Cărturești.
Investiția Cărturești aduce bestsellere în portofoliul AudioTribe
Pentru AudioTribe, urmează luni pline. „De obicei, autorii și agenții literari de prestigiu oferă drepturile de distribuție pentru cele mai bune audiobookuri doar dacă ajung pe platforme unde pot fi cumpărate de ascultători. AudioTribe este singura platformă românească ce poate distribui orice titlu, fiindcă audiobookurile ascultate rămân ale utilizatorilor. Din acest motiv, prioritatea noastră este să ne concentrăm pe achiziția de titluri premium și să aducem cele mai bune cărți audio. Avem în plan să dublăm portofoliul în limba română, mai ales prin producție proprie, și vom extinde portofoliul în engleză de la 15.000 la 60.000 de titluri”, arată Radu Nicolau, co-fondator AudioTribe.
Planurile de dezvoltare ale startup-ului cuprind investiții și în studiouri noi – cele patru deținute sunt deja prea puține pentru ritmul accelerat al înregistrărilor -, redarea pe capitole a audiobookurilor și extinderea portofoliului, prin introducerea podcasturilor în platformă. În plus, se va pune accentul în continuare pe dezvoltarea funcționalităților aplicației.
„Am primit multe feedback-uri de la tribers, cum ne place să ne numim ascultătorii. Pozitive și constructive. Una dintre cele mai apreciate funcționalități ale aplicației e posibilitatea de a descărca audiobookul securizat în aplicație și de a-l putea asculta oriunde, fără a fi nevoie de date mobile sau de semnal”, explică Radu Nicolau.
Piața de audiobooks din România
Într-un an de ascultare, audiobookurile de dezvoltare personală sunt cele mai căutate, urmate de seriile SF, thrillere și crime. Topul este condus de Atomic Habits, bestseller cu peste șapte milioane de exemplare vândute la nivel global, urmat de Tată bogat, tată sărac și Începe cu de ce. În limba engleză, topul este condus de audiobookurile-fenomen Sapiens și Homo Deus.
În categoria ficțiune, audiobookurile de tip „experiență” au fost cele mai ascultate: Dune, narat de Andi Vasluianu (printre cei mai elogiați naratori în review-uri), Acolo unde cântă racii, o carte narată de Adriana Muraru, și seria Clubul Crimelor de Joi.
Circa 60 la sută dintre ascultători sunt femei – un procent inversat față de piața străină, unde majoritatea ascultătorilor sunt bărbați. Media de ascultare este estimată la 7,2 ore de ascultare pe lună. Cei mai mulți ascultători încheie un audiobook lunar și continuă abonamentul și după cele 30 de zile gratuite, oferite de AudioTribe. Pentru un audiobook pe lună, care poate ajunge până la 20 de ore de ascultare, prețurile încep de la 6,99 euro.
Oricine poate asculta și descărca offline, în aplicație, până la trei audiobookuri gratuit, iar plata este subvenționată de platformă. Experiența începe cu un cont creat pe audiotribe.ro. AudioTribe este disponibil în toată Europa, mai puțin în Marea Britanie, Cipru, Malta și Irlanda de Nord.
DESPRE CĂRTUREȘTI
Este prima librărie-concept din România, deschisă în 2000 și dedicată unei noi experienţe de cumpărare și promovare a cărţii şi a produselor culturale. Devenit cel mai important lanț de librării de pe piața locală, are 39 de spații care redefinesc ideea de librărie. Printre librăriile-flagship ale brandului se numără Cărturești Carusel, inclusă în topul The Telegraph al celor mai frumoase librării din lume, Cărturești Verona, cel mai mare spațiu dedicat lecturii și ofertei de carte din București, sau Cărturești Modul, o librărie de cultură vizuală ce aduce în plus o grădină interioară, o galerie de artă contemporană și o cafenea.