Cât de cunoscute sunt campaniile de rezolvare a problemelor sociale pentru persoanele active/ inactive pe piața muncii? Prețuiesc mai mult companiile social responsabile sau nu țin cont de acest aspect când optează pentru un job? Un studiu realizat de Reveal Marketing Research și-a propus să descopere cât de important este pentru candidatul român ca angajatorul să întreprindă activități de responsabilitate socială.
Studiul oferă informații relevante despre modul în care sunt percepuți angajatorii care se implică în rezolvarea problemelor sociale, cât de cunoscute sunt astfel de activități în rândul lor și cum pot influența acestea decizia de a adera la un anumit angajator.
„<Responsabilitatea corporativă> este un termen cu care angajtorii operează tot mai frecvent în comunicarea cu angajații, dar și cu potențialii angajați. În lumina acestor lucruri, candidații spun adesea că sunt mai dispuși să se angajeze într-o companie care <face bine>”, declară Marius Luican, CEO Reveal Marketing Research.
Vizibilitatea campaniilor de CSR în rândul angajaților
57 la sută dintre persoanele active pe piața muncii au auzit de cel puțin un proiect social în care compania la care lucrează se implică activ, iar 43 la sută nu au auzit despre astfel de acțiuni – într-o măsură semnificativ mai mare tinerii din segmentul de vârstă 18-30 de ani (70 la sută) și mai puțin persoanele căsătorite, din segmentul de vârstă 30-54 de ani (53 la sută).
Se implică angajații în campaniile sociale organizate de angajator?
Șapte din zece români activi pe piața muncii au participat la campanii sociale organizate de angajatori, într-o măsură mai mare familii cu copii (82 la sută) – segmentul de vârstă 25-55 de ani, cu studii superioare – și într-o măsură mai mică tineri cu educație superioară și venituri mai mari (65 la sută).
În ce fel de campanii sociale se implică angajatorii
Din informațiile respondenților, cauzele sociale în care se implică angajatorii în care lucrează sunt campanii pentru mediu, reciclare, ecologie (40 la sută), acțiuni caritabile în general (proiecte de voluntariat, salvarea animalelor, etc.) – 38 la sută, proiecte și campanii pentru copii/ investiții împotriva sărăciei, ajutoare pentru familiile sărace, cauze sociale – 37 la sută, campanii pentru sport și viață sănătoasă (24 la sută) construire/ donații pentru spitale (22 la sută) și proiecte pentru prevenirea cancerului (14 la sută).
Percepții despre campanii de CSR ale persoanelor inactive
În proporție de 49 la sută, respondenții care nu sunt angajați ar fi influențați, în alegerea unui job, de nivelul de implicare a companiei în rezolvarea problemelor sociale, în măsură semnificativ mai mare segmentul de vârstă 18-30 de ani (57 la sută) și familii cu copii (66 la sută). Cele mai importante cauze pentru ei sunt campaniile pentru mediu (51 la sută), investiții impotriva sărăciei (47 la sută) și campaniile de susținere a accesului la educație (46 la sută).
Studiul Reveal Marketing Research s-a desfăşurat online, în martie, pe un eşantion reprezentantiv pentru universul persoanelor cu vârsta 18+, din mediul urban și rural. Mărimea eșantionului a fost de 1.003 respondenți, iar eroarea maximă de eșantionare este +/-3.1 la sută, la un nivel de încredere de 95 la sută.
DESPRE REVEAL MARKETING RESEARCH
Este o companie de cercetare de piață full-service, specializată în marketing research, studii sociologice, customer insight, business strategy și market development. Cu o expertiză în peste 20 de industrii, crede că cercetarea de piață reprezintă baza deciziilor corecte și a poziționării brandurilor. Soluțiile calitative și cantitative ajută de 13 ani companii din România și Europa.