Expoziția urmărește evoluția produsului iconic din portofoliul PepsiCo în România și legătura construită cu generațiile de consumatori, prin instalații, obiecte, imagini, arhive și mărturii.
De-a lungul timpului, Pepsi a fost mai mult decât o băutură răcoritoare: a devenit gustul libertății și al experiențelor împărtășite cu cei dragi, o prezență constantă în felul în care românii au trăit și celebrat momentele importante și cotidiene din viața lor. Sticla, doza, naveta sau reclamele Pepsi devin repere culturale care spun povestea unei Românii în schimbare și păstrează nostalgia unor momente simple de bucurie.
Șase decenii de gust, transformări și inovație în România
Povestea celor 60 de ani de Pepsi în România începe cu un acord inedit pentru perioada Războiului Rece. Donald M. Kendall, CEO PepsiCo, a agreat cu autoritățile române un schimb neobișnuit: concentratul băuturii răcoritoare în contrapartidă cu vin românesc. Parteneriatul a fost valabil între 1967 și 1989.
Pentru ca acest acord să devină realitate, a început construirea secției Pepsi-Cola, în județul Constanța, care a durat aproape un an, din aprilie 1966 până în martie 1967. Pe 21 mai 1967, prima sticlă de Pepsi produsă în România a ieșit de pe banda fabricii Munca din Ovidiu și a devenit prima sticlă Pepsi fabricată într-o țară din blocul comunist european.
Timp de șase decenii, istoria Pepsi s-a împletit cu viețile românilor. În anii ’60 și ’70 era simbolul vacanțelor pe litoral și al petrecerilor organizate acasă. În anii ’80, când devenise greu accesibil, a dobândit statutul unei adevărate monede sociale, iar după 1990 s-a consolidat ca reper al culturii pop. În prezent, Pepsi, cu variantele sale – clasic, lămâie, zmeură, căpșuni și frișcă, înghețată de vanilie -, se aliniază natural momentelor care construiesc noi amintiri.
În spatele acestei evoluții culturale s-a aflat și dezvoltarea constantă a producției Pepsi în România. De la prima unitate, cu o capacitate anuală de șapte milioane de litri și o distribuție orientată în special către litoral, până la fabrica PepsiCo din Dragomirești-Deal, care produce peste 500 de milioane de litri pe an și deservește opt țări, Pepsi și-a extins constant prezența industrială în România.
Darryl-Nirenberg, ambasadorul SUA în România, și Radu Berevoescu, General Manager @ PepsiCo East Balkans.
Radu Berevoescu, General Manager PepsiCo East Balkans: „Pepsi are o istorie impresionantă în România. A fost prima băutură răcoritoare occidentală produsă local. În cele șase decenii de prezență, a trecut de la raritatea anilor ’60 la un simbol al libertății, apoi la un reper al culturii pop și al inovației. Expoziția aniversară surprinde acest parcurs și arată cum a construit Pepsi, în timp, o legătură autentică cu generații de consumatori, colegi și parteneri, și a devenit o prezență constantă în viețile românilor”.
Ioana Ciocan, Managing Partner Art Safari: „Fiecare generație are propriul gust al amintirilor. Pentru unii e sticla de Pepsi băută pe litoral, pentru alții o reclamă, o doză păstrată, un moment cu prietenii. Expoziția Doza de Amintiri Offline vorbește exact despre aceste lucruri simple care, fără să ne dăm seama, devin parte din viața noastră”.
DESPRE PEPSICO
Produsele PepsiCo ajung la consumatori din peste 200 de țări și teritorii, de un miliard de ori pe zi. Portofoliul său de alimente și băuturi include Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker și SodaStream.