De la comunități hiper-localizate și iCommerce, la Artificial Influence și servicii pe bază de abonament, industria de Influencer Marketing creează o nouă paradigmă pentru branduri.
Pe măsură ce industria de Influencer Marketing a crescut la nivel global, de la 1,7 miliarde de dolari, în 2016, la 16,4 miliarde, în 2022, un studiu realizat de Ogilvy punctează tendințele-cheie care vor permite brandurilor să obțină awareness, să-și îmbunătățească nivelul de engagement și să genereze venituri în 2023. Fiecare dintre cele șase tendințe ajută brandurile să beneficieze de pe urma economiei efervescente a influencing-ului, în moduri distincte.
Una dintre tendințele-cheie este iCommerce (Influence economy). TikTok a devenit a treia cea mai mare platformă socială și cea mai puternică forță culturală și comercială pentru consumatorul de astăzi, și nu doar pentru Gen Z și Alpha (36 la sută dintre utilizatori au peste 30 de ani). #TikTokMadeMeBuyIt are 29,3 miliarde de vizualizări și generează vânzări online prin opțiunea de testare live a magazinelor, ceea ce oferă brandurilor o perspectivă de ansamblu, fără precedent, asupra campaniilor derulate. 49 la sută dintre utilizatorii TikTok au făcut deja achiziții prin această platformă.
- DevCon 2026: peste 3.000 de profesioniști IT, 60+ speakeri și șase scene dedicate tehnologiilor care schimbă industria
- Compania de consultanță imobiliară Colliers România are un nou Associate Director | Tenant Services
- Dragoș Georgiță, VP of Engineering @ Adobe România: 20 de ani în Adobe, de la inginer într-un startup bucureștean la VP. “Leadershipul nu începe când primești un titlu”
“Influencer marketing-ul funcționează deoarece consumatorii au mai multă încredere în oameni decât în branduri. Influencing-ul permite brandurilor să se conecteze cu publicul într-un mod în care niciun alt instrument de marketing nu o poate face, apelând la autenticitate. Pe măsură ce ne îndreptăm către incertitudine economică, e necesar ca brandurile să folosească eficient bugetele. O parte dintre trendurile în Influencer marketing, precum grassroots influence, care valorifică puterea comunităților hiper-localizate, permit brandurilor să ocolească modelele de vânzare tradiționale și să-și identifice publicul țintă în moduri mult mai autentice”, spune Rahul Titus, Global Head of Influence, Ogilvy PR.
Alte tendințe identificate sunt serviciile pe bază de abonament și influencerii virtuali. Platformele, inclusiv OnlyFans și Patreon, devin mainstream, iar acest model de business va defini anul 2023 și va debloca noi fluxuri de venituri pentru creatorii de conținut, dincolo de parteneriatele plătite. Chiar și influencerii virtuali devin tot mai reali, datorită AI-ului. O altă tendință-cheie este reprezentată de creșterea industriei de Health Influence – 40 la sută dintre respondenți declară că informațiile găsite pe rețelele sociale au influențat modul în care au făcut față unei afecțiuni cronice, viziunea lor asupra dietelor și exercițiilor fizice sau alegerea unui medic, ceea ce înseamnă că selecția influencerilor este esențială.
“Influencing-ul nu este doar un add-on, ci un element fundamental. Într-o epocă în care consumatorii sunt copleșiți de cantitatea de conținut disponibilă pe mai multe dispozitive, Influencing-ul reprezintă o nouă frontieră în continua evoluție a marketingului. Viitorul Influencing-ului aparține oamenilor autentici, cu povești credibile, ce au un impact real. Iar brandurile trebuie să controleze conversația sau altcineva o va face în locul lor”, adaugă oficialul Ogilvy.
Cele șase tendințe, așa cum sunt definite în raport, sunt Going beyond the Singular (tapping into Groups, not just individuals); Grassroots Influencing (hyper-local Influence to drive community); Influencing Better Health & Wellness (Influence in healthcare); iCommerce (full-funnel influence that goes beyond brand building); AI Influence becomes Real (artificial Influencers to supplement Influencer marketing); Subscription Influence (paid for premium Influencer content). Studiul complet poate fi explorat aici.