La începutul anului, cu ocazia prezentării planului său strategic, Dacia a anunțat intrarea într-o nouă etapă a istoriei sale. O etapă ce prinde contur, de azi, odată cu evoluția imaginii sale.
Marca Dacia dispune de acum de un nou logotip, de o nouă emblemă și de o culoare nouă. Denis Le Vot (foto), director general, descrie Dacia drept „marca ce redefinește permanent esențialul în industria auto și care face ca <accesibil> să rimeze cu <atrăgător>”.
Noul logotip și noua emblemă au fost imaginate de echipa de design, cu dorința de a exprima ce este esențial mărcii Dacia. Logotipul, elementul central al noii identități vizuale, inspiră robustețe și stabilitate de la prima vedere. Desenul literelor este în mod voit minimalist – litera „D” este un „C” inversat – și exprimă vizual simplitatea și ingeniozitatea specifice mărcii. Aspectul geometric al logotipului creează impresia că succesiunea de litere ce îl compun se află într-o mișcare specifică unui angrenaj mecanic. Emblema este constituită din literele „D” și „C” unite asemenea componentelor unui lanț, pentru a exprima soliditate și legătură.
Întregul univers grafic este în mod deliberat simplificat, pentru a aminti faptul că Dacia este un brand care se concentrează asupra a ceea ce este esențial. Acest sistem grafic este în egală măsură robust și flexibil, asemenea mărcii. Spre exemplu, litera „D” din logotip amintește de o săgeată care exprimă ideea de dinamism al unui brand orientat spre viitor.
Noua paletă de culori are în centru nuanța verde-kaki și evocă apropierea de natură, un reper important pentru clienții companiei și un teritoriu unde vehiculele Dacia își pun în valoare pe deplin capacitățile, asemenea emblematicului Duster. O serie de culori secundare completează gama: trei culori din sfera „terestru-mineral” – kaki închis, culoarea teracotei și nuanța nisipului – și două culori contrastante – un portocaliu și un verde intens.
De luna aceasta, noua identitate de marcă va fi adoptată de diferitele canale de comunicare: online, publicitate, broșuri. Showroom-urile Dacia vor afișa treptat noua identitate de marcă din prima parte a anului viitor. Gama de modele va primi noul logotip și noua emblemă în semestrul al doilea din 2022.