Datele provin dintr-un nou sondaj Mastercard, realizat în rândul a peste 27.000 de turiști din 28 de țări europene, care analizează ce-i motivează pe europeni când își planifică vacanțele.
Peste o treime dintre europeni (37 la sută) au rezervat, anul acesta, o vacanță în care vor să învețe ceva nou, fie că este vorba despre o limbă străină, un sport sau chiar tehnici de supraviețuire. Trendul este cel mai vizibil în rândul tinerilor: 57 la sută dintre cei cu vârste între 18 și 24 de ani și 52 la sută dintre cei între 24 și 34 de ani au deja planificată o astfel de călătorie. În România, 44 la sută dintre respondenți vor alege o vacanță în care să învețeo nouă abilitate sau un meșteșug.
Majoritatea turiștilor (51 la sută) spun că o călătorie devine mai valoroasă când învață ceva nou, iar 48 la sută cred că o abilitate nouă rămâne o amintire mai valoroasă decât un suvenir. Acest lucru reflectă un trend mai amplu de consum, în care oamenii acordă tot mai multă valoare experiențelor, în detrimentul bunurilor materiale.
Trendul „skilliday” poate deveni o oportunitate importantă pentru IMM-urile din turism, o industrie care angajează unul din nouă europeni și contribuie cu 10,5 la sută la PIB-ul UE. Doi din cinci turiști (42 la sută) ar plăti mai mult pentru o vacanță în care pot învăța ceva nou, mai ales dacă experiența este oferită de furnizori locali și are un caracter autentic.
Natalia Lechmanova, Chief Economist, Europe @ Mastercard Economics Institute: „De la vinificație și prelucrarea lemnului, până la ceramică, pictură sau permacultură, oamenii sunt dispuși să plătească pentru experiențe oferite de afaceri locale, care le arată o parte autentică din cultura locului și le oferă o lecție pe care o păstrează și după ce s-au întors acasă”.
Lista abilităților dorite
Limbile străine sunt pe primul loc în lista abilităților pe care europenii vor să le învețe în vacanță. 30 la sută și-ar dori să învețe suficient cât să poată purta o conversație cu localnicii. Urmează experiențele culinare: 28 la sută sunt interesați de workshopuri și cursuri de gătit, iar același procent vrea să vadă cum sunt produse local vinul, brânza sau alte specialități.
Unu din cinci turiști (18 la sută) vrea să iasă de pe traseele obișnuite și să învețe abilități outdoor sau de supraviețuire, precum culesul hranei din natură, orientarea sau bushcraft-ul. 14 la sută sunt interesați de meșteșuguri de patrimoniu și tehnici tradiționale.
Top 10 abilități pe care europenii vor să le învețe în vacanțele din 2026
- Expresii de bază și conversație într-o limbă nouă: 30 la sută
- Gătit și workshopuri culinare cu bucătari locali: 28 la sută
- Producție locală de alimente și băuturi (vin, brânzeturi sau bere): 28 la sută
- Wellness și mișcare (yoga, meditație, dans sau arte marțiale): 25 la sută
- Meșteșuguri tradiționale (ceramică, țesut, prelucrarea lemnului sau textile): 24 la sută
- Arte creative (fotografie, pictură sau scris): 23 la sută
- Sporturi (schi, surfing, escaladă sau drumeții): 19 la sută
- Abilități outdoor și de supraviețuire (culesul hranei din natură, orientare sau bushcraft): 18 la sută
- Meșteșuguri de patrimoniu și tehnici tradiționale: 14 la sută
- Abilități pentru un stil de viață sustenabil (permacultură sau conservare): 13 la sută
Gusturi diverse
Interesul pentru diferite tipuri de abilități diferă de la o țară la alta. Sârbii sunt cei mai interesați de învățarea unei limbi străine (45 la sută), în timp ce românii se remarcă prin interesul pentru gastronomie: doi din cinci (41 la sută) ar vrea să participe la cursuri de gătit. În cazul suedezilor, 37 la sută vor să descopere cum sunt produse alimentele și băuturile locale.
35 la sută dintre sloveni sunt atrași de experiențe de wellness și mișcare, ca yoga, meditație sau dans. Aproape o treime dintre italieni (31 la sută) vor să învețe meșteșuguri tradiționale, precum ceramică, țesut sau prelucrarea lemnului. Creativitatea este o pasiune comună pentru croați și sârbi. Circa 31 la sută dintre ei vor să-și dezvolte abilități artistice în timpul vacanței. Ucrainenii sunt cei mai interesați de fitness. Peste un sfert dintre ei (28 la sută) doresc să învețe o nouă abilitate sportivă.
Potrivit unui raport Mastercard despre călătorii, deținătorii de carduri din Amsterdam au cea mai mare pondere în cheltuielile pentru experiențe din Franța, cu 9,7 la sută din total. Deținătorii de carduri din Țările de Jos generează 4,9 la sută din cheltuielile pentru experiențe în Regatul Unit, iar italienii contribuie cu 3,1 la sută pentru acest tip de cheltuieli în Spania.
Mastercard oferă o gamă diversificată de opțiuni de plăți digitale, în peste 200 de țări și teritorii. Este partener al unora dintre cele mai cunoscute instituții și evenimente de divertisment și sport din Europa, printre care BRIT Awards, McLaren Mastercard Formula 1 Team, UEFA Champions League, Roland Garros, Festival de Cannes, Berlinale Film Festival, The Open Championship și sute de concerte Live Nation pe mai multe piețe europene.