În 29 aprilie, Kaufland România a lansat Kari Era, un avatar AI de orientare profesională dedicat celor aflați la început de drum, dezvoltat în parteneriat cu Digital Nation.
Spre deosebire de instrumentele clasice de căutare a joburilor, Kari nu funcționează ca o platformă de recrutare sau un instrument care oferă răspunsuri standard, ci ca un mentor digital specializat în orientare profesională pentru tineri.
Kari pune întrebările potrivite ca să înțeleagă profilul, motivațiile și contextul fiecărui utilizator, iar abia apoi oferă recomandări personalizate și ușor de pus în practică.
Avatarul realizează un mini-diagnostic de carieră, oferă feedback detaliat pe CV, propune roluri potrivite profilului individual, identifică skillgap-uri și recomandă cursuri sau resurse relevante, oferă perspective actualizate despre piața muncii și recomandă oportunități reale la Kaufland.
- Microsoft, Google, Oracle, Bosch și ING Bank, cei mai doriți angajatori în România, în 2026
- ENGIE își extinde prezența în România prin lansarea Global Business Services
- Danone România are un nou director de vânzări
Kari, disponibilă în universități și pe WhatsApp
Kari este disponibilă prin WhatsApp, într-o interacțiune simplă și directă. Kaufland a integrat avatarul și în cabine digitale amplasate în universitățile din principalele centre universitare: București, Iași, Timișoara, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu, Alba Iulia și Craiova.
Studenții pot începe conversația în cabină și o pot continua ulterior pe propriul telefon și primesc recomandări concrete pentru următorii pași în carieră.
Kari Era este disponibilă pentru oricine își dorește mai multă claritate în parcursul profesional și în luarea deciziilor, iar conversația poate fi începută oricând pe WhatsApp, prin linkul dedicat sau la numărul de telefon +1 555 838 6344.
Estera Anghelescu, Director Recrutare și Employer Branding, Kaufland România: „Tinerii sunt pregătiți să intre pe piața muncii, dar au nevoie de mai multă claritate ca să facă alegeri informate încă de la început. Acest lucru a însemnat să regândim modul în care oferim sprijin: atât prin roluri disponibile, cât și printr-un instrument care poate răspunde concret întrebărilor pe care tinerii le au în fiecare etapă, de la ce mi se potrivește? până la care sunt pașii următori?.
Prin Kari Era, ne-am propus să aducem mai aproape acest tip de îndrumare, într-un format accesibil, adaptat modului în care tinerii interacționează astăzi și care le oferă răspunsuri relevante, în timp real”.
Proiectul pornește de la o realitate confirmată chiar de tineri, în urma unui studiu dedicat: începutul de carieră este tot mai dificil, pe o piață a muncii aflată în continuă transformare. Mulți se confruntă cu un decalaj între pregătirea academică și cerințele reale ale angajatorilor, cu procese de recrutare în schimbare și cu dificultatea de a identifica oportunități care li se potrivesc cu adevărat, din perspectiva intereselor și a competențelor.
Potrivit studiului realizat împreună cu iZi Data, între 15 decembrie 2025 și 20 ianuarie 2026, pe un eșantion de 1.967 tineri între 18 și 27 ani, începutul de carieră rămâne una dintre cele mai dificile etape din parcursul profesional.
Tinerii își doresc de la un mentor AI informații despre salarii și piața muncii (92 la sută), recomandări de joburi potrivite (91 la sută) și feedback personalizat pe CV (84 la sută), dar și un ton prietenos și empatic (82 la sută). Kari răspunde acestor așteptări printr-o abordare umană, adaptată fiecărei persoane.
Doar 37 la sută se simt confortabil când își caută un loc de muncă, în timp ce aproape patru din zece se simt nesiguri în acest proces. Principala barieră este lipsa experienței, menționată de 63 la sută dintre respondenți, urmată de percepția că educația nu este suficient aliniată la cerințele actuale ale pieței muncii (50 la sută).
Dificultatea nu ține doar de oportunități, ci și de claritate: aproape o treime dintre tinerii de 18-19 ani nu știu de unde să înceapă, iar mulți resimt lipsa informațiilor relevante și a unor pași concreți de urmat.
Tot mai mulți apelează la soluții digitale: 21 la sută folosesc deja instrumente bazate pe AI pentru orientare profesională, însă au nevoie în continuare de răspunsuri relevante pentru situația lor și de îndrumări clare despre ce au de făcut mai departe.
Studiul indică și o deschidere clară către soluții inovatoare: 71 la sută dintre respondenți consideră conceptul Kari Era inovator, iar 63 la sută ar folosi un astfel de mentor în parcursul lor profesional.
Proiectul a fost dezvoltat în parteneriat cu Digital Nation, organizație specializată în educație digitală și integrarea tehnologiei în procese de învățare și dezvoltare profesională.
Paul Apostol, fondator Digital Nation: „Kari Era nu este un simplu experiment de AI, ci un instrument construit ca să-i ajute pe tineri să-și găsească mai ușor direcția. Un exemplu concret este cel al unei studente de 22 de ani, care preda pian copiilor în mod voluntar, fără să considere că această experiență contează profesional.
În urma conversației cu Kari, a descoperit că abilități precum răbdarea, structura unei lecții sau comunicarea unu-la-unu sunt relevante pentru angajatori. După două săptămâni, ne-a spus:
Kaufland angajează la nivel național. Cei interesați pot aplica online, pe cariere.kaufland.ro – unde este disponibilă lista posturilor vacante, la numărul de telefon 021.9132 sau la biroul de informații din oricare magazin Kaufland.
DESPRE KAUFLAND
Se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în opt țări, peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 190 de magazine în România.
