Agenția de comunicare Minio Studio și-a folosit creativitatea și experiența în employer branding în noua campanie a British American Tobacco România.
„BAT este una dintre cele mai mari companii multinaționale și un angajator de top în România, ca nivel al beneficiilor pentru angajați. Chiar și un astfel de angajator are însă nevoie de campanii inspirate pentru a atrage personal, fie că este vorba de tineri la început de drum în carieră sau profesioniști”, explică specialiștii de la Minio Studio.
Campania propusă de ei a plecat de la ideea că, în multe situații, titulaturile posturilor disponibile și unele cerințe din anunțurile de recrutare nu sunt tocmai pe înțelesul tuturor. Astfel, poziții ca Global Graduate in Marketing sau Global Graduate in Finance au fost „traduse” de trei comedianți.
Noua ta carieră poate începe aici – locuri de muncă în toate domeniile, în toate județele
Alexandru Cazacu, Bogdan Drăcea și Dragoș Mitran au fost protagoniștii a cinci clipuri video, în care au explicat pentru toată lumea ce presupun posturile disponibile în momentul respectiv la BAT. Materialele video au rulat pe rețelele sociale, alături de execuții specifice pentru diverse tipuri de digital assets.
Campania de digital a inclus postări dedicate în grupuri de Facebook ale unor asociații studențești și includerea anunțurilor de recrutare în secțiunea specială a platformei IQads. Înainte de începerea campaniei în digital, ea a fost promovată la unul dintre cele mai importante evenimente de profil în rândul tinerilor, PR&Ad Fair, târgul de joburi și internship-uri al studenților de la facultățile cu profil de comunicare.
„Este prima colaborare pe care am avut-o cu BAT. Relația client-agenție a funcționat perfect, ceea ce a dus la o evoluție fără obstacole a proiectului. Acesta este unul menit să rezolve o problemă pe care chiar și un angajator atât de dezirabil o poate avea în zilele noastre, aceea de a atrage profesioniști cu competențe specifice. Ne-au plăcut întotdeauna campaniile de employer branding, dar aceasta este una specială pentru noi, tocmai pentru că marchează începutul unei colaborări pe care ne-o dorim de lungă durată”, spune Ioana Mucenic, CEO Minio Studio.
„Pentru noi, oamenii reprezintă cea mai importantă resursă și susținem permanent diversitatea culturală și profesională a companiei. De aceea, investim cu prioritate în dezvoltarea abilităților profesionale ale angajaților și în formarea generațiilor viitoare de lideri, prin tehnici diverse, precum mentoratul profesional, îndrumare și coaching, platforme de e-learning sau schimburi de experiență pe plan internațional. În plus, ne concentrăm pe încurajarea și recompensarea comportamentului antreprenorial, a empatiei și a colaborării în atingerea obiectivelor. Noii colegi sunt întotdeauna bineveniți și sperăm să contribuim la dezvoltarea lor profesională și personală”, spune Claudia Clark, director Resurse Umane pentru Aria Europa Centrală și de Sud, BAT.
DESPRE MINIO STUDIO
Pe lângă campaniile de comunicare integrate, agenția derulează și proiecte inovatoare de tehnologie. Aduce la un loc 25 de oameni, cu expertize diferite, conduși de Ioana Mucenic, un antreprenor cu 15 ani de experiență. Printre clienții agenției se numără Avon, Carrefour, Hasbro, Jacobs Douwe Egberts, JYSK, Milupa, Mondelez, Novartis, Reckitt Benckiser, Sandoz, Tefal și Tymbark.