În această lună, Sfera Business a devenit prima companie de training și consultanță din România, care a înființat un laborator de neuromarketing, cu scopul de a folosi neuroștiințele ca un instrument transversal pentru îmbunătățirea strategiilor, a proceselor și a activității de training.
Laboratorul este condus de Adriana González Gil, expert în marketing și neuromarketing, din Venezuela. Laboratorul din România include tehnologii biometrice ca Electroencefalografia (EGG), Eye Tracking (Urmărirea Mișcărilor Oculare) și GSR (Galvanik Skin Response – Responsivitatea Electrică a Pielii).
Experiența Adrianei González Gil include design editorial pentru mass-media, în Venezuela, dezvoltarea identității vizuale pentru companii din Spania și activitatea de cercetător și profesor la Universitatea Politehnică din Valencia (Spania), unde fost implicată în proiecte de consultanță pentru diverse branduri din fashion, cosmetice și fotbal profesionist (prima ligă spaniolă).
Noua ta carieră poate începe aici – locuri de muncă în toate domeniile, în toate județele
„Consider că neuromarketingul reprezintă direcția naturală de evoluție a business-ului. Am început să lucrez în mass-media în Venezuela și, aproape fără să realizez, aplicam deja principii de neuromarketing în crearea editorialelor și studiam lucruri precum psihologia comportamentului vizual și a culorilor. Atunci când am decis să mă specializez în marketing, nu am reușit să văd o altă cale de a fi eficientă în profesia mea decât prin înțelegerea creierului uman cât mai în profunzime. Astăzi, cu ajutorul instrumentelor biometrice, putem studia și prezice comportamentul oamenilor pentru a dezvolta produse și servicii cu adevărat conectate cu nevoile, preferințele și stilurilor lor de viață. Acesta este viitorul pieței globale, centrate pe client, și reprezintă un instrument deosebit pentru companii. Prin <testarea> cu tehnici de neuromarketing a reclamelor, a produselor, a site-urilor web, serviciilor și spațiilor de retail (pentru a enumera doar câteva elemente), aceste companii pot reduce riscurile asociate cu investițiile pe care le fac și pot crește probabilitatea de a avea succes”, spune Adriana González Gil.
Ea a absolvit Mass Communication la Universitatea Centrală din Venezuela, unde a lucrat și ca profesor de Visual Communication, înainte de a se muta în Europa. În Spania, a absolvit Masterul de Global Marketing la Universitatea Camilo José Cela și un Master în Marketing & Business Communication, cu focus pe neuromarketing, la Universitatea Politehnică din Valencia. Este în curs de definitivare a doctoratului în neuromarketing aplicat în e-commerce.
DESPRE SFERA BUSINESS
Este cea mai tânără companie de training și consultanță din top 15 din România, cu peste 100 de clienți din mai mult de șase industrii. Printre cei mai importanți beneficiari ai programelor de dezvoltare profesională se numără membrii echipelor Unilever, Albalact, BCR, Raiffeisen, Ford, ALD Automotive, Deutsche Telekom, Philips, Estée Lauder și APS. Serviciile oferite sunt în zona pregătirii și livrării training-urilor de dezvoltare profesională, consultanță în zona comercială și de HR, assessment și neuroassessment. Sfera Business este inițiatorul Sales Management Academy, program livrat pentru managerii comerciali.
