Brandul emblematic din portofoliul PepsiCo România a oferit o experiență memorabilă la UNTOLD X, festivalul din inima Transilvaniei, clasat pe locul 3 în topul celor mai bune 100 de festivaluri din lume de DJ Mag, cel mai important brand media dedicat muzicii electronice.
Sub conceptul Your fun-inclusive space, Pepsi a creat activări inedite, construite în jurul pasiunilor reale ale fanilor. Promisiunea Thirsty for More s-a reflectat într-un show-manifest semnat alături de DJ-ul și producătorul brazilian Alok, care a adus pe scena principală spectacolul „Keep Art Human”, împreună cu trupa Urban Theory, o experiență ce a îmbinat muzica, arta și dansul într-o declarație vibrantă despre puterea creativității.
Casa Pepsi – o experiență multisenzorială
Amenajată în mijlocul festivalului, ca spațiu de interacțiune și exprimare creativă, Casa Pepsi a devenit rapid unul dintre cele mai vizitate locuri de la UNTOLD. În cele patru zile, a atras peste 470.000 de participanți. Fiecare cameră a fost concepută ca o zonă de distracție, îmbinând muzica, dansul și relaxarea la spa-ul all-inclusive – totul realizat în stilul îndrăzneț al brandului.
N-au lipsit provocările dedicate celor mai curioși, care au fost invitați să recunoască diferite arome Pepsi, și jocurile cu premii-surpriză. Platforma premium le-a oferit fanilor cea mai bună vizibilitate către scena principală.
- DevCon 2026: peste 3.000 de profesioniști IT, 60+ speakeri și șase scene dedicate tehnologiilor care schimbă industria
- Compania de consultanță imobiliară Colliers România are un nou Associate Director | Tenant Services
- Dragoș Georgiță, VP of Engineering @ Adobe România: 20 de ani în Adobe, de la inginer într-un startup bucureștean la VP. “Leadershipul nu începe când primești un titlu”
„Keep Art Human” – premieră europeană Pepsi & Alok
Punctul culminant al prezenței Pepsi la UNTOLD a fost show-ul „Keep Art Human together with Urban Theory”, susținut de Alok, prezentat în premieră în Europa.
Spectacolul a fost un manifest artistic despre autenticitate și emoție în era inteligenței artificiale, combinând muzica electronică cu dansul conceptual al trupei Urban Theory și o scenografie inspirată de ideea că arta are nevoie de suflet ca să existe. Cinci consumatori Pepsi au avut acces în backstage și l-au întâlnit personal pe artist, într-o experiență exclusivă oferită de brand.
Mihaela Hristea, Senior Marketing Manager Beverages, PepsiCo România: „Parteneriatul cu UNTOLD ne-a oferit șansa să fim cu adevărat aproape de consumatori și de pasiunile lor autentice. Experiența pe care am creat-o a fost vibrantă, curajoasă, centrată pe oameni și pe emoțiile lor. Prima noastră prezență la UNTOLD a evidențiat ce înseamnă Pepsi astăzi: un brand relevant pentru noile generații, prezent în locurile în care se trăiesc cele mai intense și memorabile momente.
Tot ce am construit în festival – de la concept la execuție – a reflectat autenticitatea, inovația și curajul care definesc Pepsi și ne apropie de consumatori în mod real”.
Materialul video disponibil aici surprinde experiența oferită de Pepsi la UNTOLD X și marchează începutul unui parteneriat prin care brandul își propune să rămână aproape de pasiunile publicului și să transforme fiecare apariție într-o experiență care contează.
Flavia Gherman, Head of Partnership UNTOLD Universe: „Parteneriatul strategic dintre UNTOLD și Pepsi a adus în festival proiecte artistice care schimbă modul în care este trăită experiența scenei principale.
La ediția aniversară UNTOLD X, această colaborare s-a concretizat în premiera europeană a show-ului <Keep Art Human> by Alok – un concept care a combinat muzica live cu mișcarea geometrică și sincronizarea perfectă a trupei Urban Theory, completate de proiecții vizuale și un mesaj puternic despre rolul emoției și al creativității în era tehnologiei. A fost un moment care a reamintit tuturor că arta rămâne, înainte de orice, o expresie umană”.
DESPRE PEPSICO
Produsele PepsiCo sunt savurate de consumatori din peste 200 de țări și teritorii din lume, de un miliard de ori pe zi. PepsiCo a generat o cifră de afaceri de aproape 92 miliarde dolari în 2024, adusă de un portofoliu de alimente și băuturi ce include Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker și SodaStream. Mai multe informații pot fi găsite pe pepsico.ro și pe canalele Facebook și LinkedIn.