Echipa Les Artisans du Sillage, formată din trei studenți ai Facultății de Business de la Universitatea Babeș-Bolyai Cluj-Napoca, Paula Dîrlea, Cristiana Benea și Adrian Merce, a câștigat etapa națională a competiției internaționale L’Oréal Brandstorm și va reprezenta România în finala internațională, în 18-19 iunie, la sediul central L’Oréal din Paris.
Proiectul câștigător poziționează L’Oréal Groupe ca prima companie ce ar putea introduce un wearable neuro-olfactiv în categoria de lux: o brățară și un parfum cu ingrediente care susțin sănătatea mintală, reduc stresul și sporesc concentrarea în timp real. Aplici câțiva stropi de Neuromist pe brățară și îți continui ziua. Fără baterii, fără aplicație, doar termodinamică pusă în slujba stării de bine.
Cei trei studenți, aflați în anul al II-lea licență, la specializările Business Administration și Business Administration in Hospitality Services, au îmbinat într-un mod inedit luxul și tehnologia și au răspuns brief-ului ediției 2026 Craft the Future of Luxury Fragrance, care a invitat participanții să reimagineze parfumeria prin inteligență artificială, sustenabilitate radicală și incluziune.
„Concursul ne-a testat din toate punctele de vedere. Am avut oportunitatea să învățăm lucruri noi în fiecare zi, să ne depășim limitele și să înțelegem industria din toate unghiurile sale. Însă lucrul cel mai deosebit a fost conexiunea pe care am creat-o între noi, o conexiune plină de susținere și înțelegere, dar și multă responsabilitate. Câștigarea acestui concurs reprezintă pentru noi un mare impuls și confirmarea clară că ambiția puternică, colaborarea și determinarea vor da întotdeauna rezultate excelente”, au declarat Paula, Cristiana și Adrian.
În iunie, echipa Les Artisans du Sillage va concura la sediul istoric al L’Oréal, Le Visionnaire, împotriva celor mai bune echipe din lume, cu posibilitatea de a-și prezenta proiectul și pe scena VivaTech, cel mai mare summit tech din Europa. Echipa câștigătoare la nivel internațional va petrece trei luni la sediul global L’Oréal din Paris și va lucra la fezabilitatea proiectului. După finalizarea studiilor, fiecare membru va obține un contract permanent ca Management Trainee în Grup. În fiecare an, aproape 500 de participanți Brandstorm din toată lumea transformă competiția în primul lor rol profesional.
A 12-a ediție a competiției Brandstorm în România a marcat un dublu record: 1.440 de studenți înscriși și 160 de proiecte înregistrate, față de 890 de înscriși și 90 de proiecte în 2025. Desfășurată în parteneriat cu L’Oréal Luxe și Adobe, competiția le-a oferit participanților acces la Adobe Express Premium, un instrument de design și creație de conținut bazat pe AI. Proiectele au fost jurizate pe baza a cinci criterii: inovație, sustenabilitate, incluziune, fezabilitate și scalabilitate.
Cristina Năstase, Talent Acquisition & Employer Branding Manager L’Oréal România: „Pentru L’Oréal, Brandstorm nu este numai o competiție, ci reprezintă cel mai dinamic incubator de inovație și principalul punct de legătură cu generațiile care vor scrie următorul capitol în industria frumuseții. Pentru participanți, reprezintă un adevărat fast-track către mediul de business. Le oferim ocazia rară de a trece dincolo de teorie, de a lucra pe studii de caz complexe și de a beneficia de mentorat din partea experților noștri.
De 12 ani, am văzut cum această competiție a modelat cariere și a transformat ambiția în performanță. Brandstorm rămâne invitația noastră deschisă către tineri de a-și testa limitele și de a începe să-și construiască viitorul într-un ecosistem care susține curajul, diversitatea și inovația”.
La nivel global, a 34-a ediție L’Oréal Brandstorm a atras peste 380.000 de participanți din 64 de țări, cel mai mare număr din istoria competiției, și a depășit pragul simbolic de un milion de participanți de la lansare.
DESPRE L’ORÉAL ROMÂNIA
Parte a L’Oréal Groupe, are o istorie de 29 de ani pe piața locală. Cu portofoliul său de peste 20 de branduri internaționale diverse și complementare, este liderul pieței locale de cosmetice, prezent pe toate canalele de distribuție: e-commerce, magazine universale, farmacii și drogherii, saloane de coafură, travel retail, buticuri de marcă. Portofoliul său cuprinde brandurle L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX PMU, Mixa, Lancôme, Yves Saint Laurent, Armani Beauty, Biotherm, Valentino, Prada, Miu Miu, Kiehl’s, La Roche Posay, CeraVe, VICHY, L’Oréal Professionel, Kerastase, Redken, Matrix și Biolage.
L’Oréal Groupe este lider mondial în frumusețe, cu un portofoliu extins ce cuprinde 37 de mărci internaționale. Are peste 90.000 de angajați, o amprentă geografică echilibrată și vânzări în toate rețelele de distribuție (e-commerce, magazine universale, farmacii, saloane de coafură, travel retail și buticuri de marcă). Deține 21 de centre de cercetare și inovare, în care lucrează peste 4.000 de oameni de știință și peste 8.000 de profesioniști în tehnologie și inovație digitală.