Angajații din România preferă băuturile premium, produsele de beauty, cadourile practice și educative, sub formă de cadou corporate, relevă un studiu realizat de Mediaposte Hit Mail, cel mai mare integrator de servicii de marketing direct din România.
Cercetarea se bazează pe analiza a peste 11.000 de comenzi plasate prin Gift Pick, platforma de gifting creată de Mediaposte Hit Mail, și oferă o imagine realistă asupra modului în care companiile din România aleg să-și surprindă angajații, partenerii și clienții în perioada Sărbătorilor.
Datele studiului arată o preferință tot mai clară pentru cadourile care transmit rafinament și grijă personală, ca băuturile premium (rom, prosecco, vin, gin) și produsele de beauty sau self-care, care reprezintă 54 la sută dintre alegerile făcute. Angajații apreciază și cadourile practice, educative sau pentru copii. Dincolo de preferințele exprimate prin cifre, modul în care companiile aleg să ofere aceste cadouri a început să se schimbe semnificativ în ultimii ani.
- VOIS România deschide un nou birou în Iași și recrutează experți IT în Iași în toate departamentele
- In-house sau prin agenție? 5 motive reale pentru care companiile aleg să externalizeze petrecerile de final de an
- Top Angajatori Undelucram.ro: Booking Holdings, Servier Pharma, JYSK, Schneider Electric și Deichmann, cei mai apreciați angajatori din România
Pe categorii de produse, segmentul băuturilor alcoolice este cel mai popular. 43,9 la sută din comenzile plasate pe platforma Gift Pick merg către produse precum rom, prosecco, aperol, gin, vinuri, whisky, vodka sau tequila. Urmează categoria Home & Electro, cu 17,1 la sută, unde sunt cadouri precum tigăi, uscător, fierbător, râșniță, sandwich maker sau lumini. Categoria Cărți & Educație a atras 13,2 la sută dintre cadourile corporate și este urmată de Beauty & Self-care (11,8 la sută), Kids & Family (7,6 la sută), Gourmet & Food (1,6 la sută) și Auto & Diverse (0,2 la sută).
Marian Șeitan, CEO Mediaposte Hit Mail: „Am renunțat de mult la cadourile formale și coșurile cu produse, fiindcă adesea nu mai transmit nimic din ce înseamnă spiritul Sărbătorilor sau conexiunea reală între oameni. Am vrut ca experiența să conteze cu adevărat, dar și să avem control în timp real asupra parcursului cadourilor, așa că ne-am creat propria platformă de gifting. Cadourile nu ar trebui să fie doar o obligație de final de an, ci și o formă de apropiere, un mod prin care oamenii din companii își arată recunoștința și construiesc relații autentice”.
Piața românească de cadouri corporate evoluează către un nivel ridicat de personalizare și o prioritizare a experienței de calitate. Cadourile nu mai sunt simple gesturi de protocol, ci povești recurente, care marchează finalul de an și întăresc legătura dintre companii, parteneri, clienți și angajați.
Dincolo de dimensiunea emoțională, datele colectate de Mediaposte Hit Mail prin platforma de gifting arată că aceste campanii generează efecte măsurabile intern, prin coeziunea echipelor, și extern, prin consolidarea relațiilor comerciale.
Mediaposte Hit Mail SA, integrator de servicii de marketing direct, deținută 100 la sută de Poșta Franceză, este prezentă pe piața românească de aproape trei decenii. În 2024, a înregistrat o cifră de afaceri de 60 de milioane de euro și are aproape 500 de angajați, împreună cu cele șapte filiale din România și cele două din Bulgaria.
MHM oferă soluții integrate de logistică pentru promoții de consumatori și e-commerce, programe de fidelizare, precum și soluții de comunicare multicanal (SMS, WhatsApp, email, call center), baze de date geografice, marketing automation și vouchere digitale. Operează un hub logistic de 19.000 mp în Chitila și un depozit de 2.000 mp la Bojourishte, lângă Sofia.
