Coca-Cola sau Pepsi? Cu sau fără zahăr? Sau poate un suc natural? Tu ce preferi într-o zi călduroasă de vară? O întrebare la care analiștii de la KeysFin vin cu un răspuns inedit, bazat pe datele financiare ale principalilor jucători de pe piață. Studiul realizat de KeysFin arată, în mod clar, care sunt preferințele românilor în materie de băuturi răcoritoare.
În plin sezon estival, piața băuturilor răcoritoare este pe val. În această perioadă se realizează cele mai mari vânzări, iar producătorii investesc sume semnificative în promovare. Coca-Cola, Fanta, Sprite, Nestea, Pepsi, 7UP, Prigat, Lipton, Giusto, Prigat și Schweppes sunt doar câteva dintre brandurile cele mai cunoscute și care fac cele mai mari vânzări în România.
Noua ta carieră poate începe aici – locuri de muncă în toate domeniile, în toate județele
Potrivit datelor financiare, pe fondul investițiilor în publicitate și a creșterii apetitului pentru consum al românilor, piața băuturilor răcoritoare va depăși, în acest an, pragul de șase miliarde de lei, după o creștere de aproape 24 la sută în ultimii cinci ani. „Piața s-a maturizat și a crescut constant în acești ani. Consolidarea a fost mai rapidă în intervalul 2015-2018. Acest fapt este reflectat clar de creșterea de 750 la sută a rezultatului net în ultimii cinci ani. Acest indicator a atins, în 2017, o valoare de peste 523 milioane de lei”, declară analiștii de la KeysFin.
Cel mai important jucător pe piața răcoritoarelor din România este, în continuare, Coca-Cola HBC România, producătorul mărcilor Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Cappy, Dorna, Poiana Negri, Burn, Monster Energy. Cifra de afaceri a companiei a crescut de la 1,83 miliarde lei, în 2014, la 2,21 miliarde, în 2017, și reprezintă acum mai mult de 37 la sută din piaţă.
În topul firmelor din piața băuturilor răcoritoare (coduri CAEN 1107,1032), locul secund este ocupat de Quadrant Amroq Beverages, firmă controlată de PepsiCo. Îmbuteliatorul mărcilor Pepsi, Mirinda, Lipton, 7Up, Prigat, Everess, Gatorade, Mountain Dew și Rockstar a înregistrat anul trecut vânzări de 854,8 milioane de lei, în creștere cu 12,6 la sută față de 2016, și a ajuns la o cotă de piață de 14 la sută. Podiumul este completat de Romaqua Group, cu o cifră de afaceri de 725,1 milioane lei. Compania care produce apele minerale Borsec, Aquatique şi Stânceni sucurile Giusto şi Quick Cola a ajuns la o cotă de piață de 12 la sută.
Top 10 – cei mai importanţi jucători din piaţa băuturilor răcoritoare este completat de La Festa International (Tymbark și Tedi), European Drinks, La Fântâna, Carpathian Springs, Rio Bucovina, Perla Harghitei şi Alconor Company, cu afaceri cumulate ce au depăşit 1,4 miliarde lei în 2017. În prezent, piața este foarte concentrată: primii zece jucători, dintre cei 526 prezenți pe piață, acoperă 87 la sută din cifra de afaceri totală. Primii trei, Coca-Cola, Pepsi și Romaqua, au o cotă de piață cumulată de 64 la sută. 72 la sută din piața băuturilor răcoritoare este controlată de investitorii străini. Olandezii (51 la sută), polonezii (8,2 la sută) și suedezii (4,6 la sută) sunt cei mai importanți.
Datele financiare confirmă că, în condițiile în care comportamentul de consum ţine în mare parte de impuls, afacerile din acest sector sunt strâns legate de investițiile majore în promovare. Asocierea cu diverse evenimente, campaniile de promovare indoor şi outdoor, spoturile radio şi TV, prezenţa activă pe canalele social media generează, în continuare, succesul în acest domeniu.
Tradiție vs. modernitate. Cum se răcoresc românii
Acum 30 de ani, Pepsi Cola era cel mai cunoscut brand din România, cu puternice valențe occidentale. Îmbuteliată în România, era băutura mult râvnită de la aniversările românilor și nu numai, mai ales în mediul urban. Și siropurile cu sifon, Cico și, ulterior, Brifcor, înregistrau vânzări spectaculoase. A urmat epoca sucurilor la dozator, a celor la plic, iar apoi piața a început, treptat, să urmeze trendurile occidentale. Marii jucători au adus branduri tot mai variate, astfel că ceaiul îmbuteliat și sucurile naturale, de exemplu, au intrat în obiceiurile de consum.
În 2018, piața urmează aceleași tendințe. Faptul că Coca-Cola și Pepsi sunt cele mai vândute băuturi răcoritoare dovedeşte că, pentru români, gustul rămâne în prim-plan. „Chiar dacă ultimii ani au adus noi băuturi cu conţinut caloric redus, light, din ingrediente naturale, acestea nu au reușit să răstoarne trendurile. Consumul de băuturi răcoritoare cu zahăr continuă să fie în prim-plan, însă nu este exclus ca lucrurile să se schimbe, mai cu seamă că atât reglementatorii, cât și firmele producătoare, încearcă să impună tot mai mult băuturile răcoritoare slab calorice, precum Coca-Cola Zero, Pepsi Light și Max sau apele cu arome. Campaniile publicitare insistă tot mai mult pe avantajele băuturilor fără zahăr, pe consumul de răcoritoare naturale. Un trend extrem de puternic în Occident, care, în ultima perioadă, se accentuează și la noi. La fel cum s-a întâmplat cu produsele alimentare, domeniu în care tot mai mulți români au devenit atenți la calitate și conținutul caloric, este probabil ca, în câțiva ani, fenomenul să influențeze semnificativ și piața băuturilor răcoritoare”, spun specialiștii.
2018 se anunță a fi cel mai bun an din ultimii cinci pentru producătorii de băuturi răcoritoare. După o primăvară prelungită, marcată de ploi și vreme nu tocmai caldă, preconizata extindere a sezonului estival spre luna septembrie va influența în sens pozitiv afacerile firmelor de pe piață, declară analiștii de la KeysFin, care estimează că piața băuturilor răcoritoare va depăși pragul de șase miliarde de lei, iar profitul net al jucătorilor din piață va trece de 844 milioane, un nivel de aproape trei ori mai mare decât acum cinci ani.
Informaţiile din materialul de mai sus sunt culese din barometrul privind starea business-ului românesc, un proiect dezvoltat de KeysFin, prin analiza datelor financiare privind societăţile comerciale şi PFA-urile active. KeysFin oferă servicii de business information şi credit management dedicate mediului de afaceri, de la rapoarte de credit, monitorizare, analiza competiţiei, la studii şi analize de sector necesare companiilor ce doresc să dezvolte un business sănătos pe piaţa românească. KeysFin deţine şi aplicaţia KeysFin Mobile, prin intermediul căreia utilizatorul poate accesa, ușor şi rapid, informaţii de contact, situaţii financiare, indicatori şi informaţii juridice de la peste un milion de companii şi PFA-uri active.
