Pentru orice companie serioasă, felul în care este percepută de angajați, parteneri sau clienți ar trebui să fie în fruntea listei de priorități. Nu se întâmplă întotdeauna așa, iar “nota de plată” vine, mai devreme sau mai târziu.
Înființată de Anca Popa, Zacke PR, agenția de PR de tip boutique, specializată în proiecte de lifestyle și comunicare corporatistă, le poate oferi soluțiile prin care să comunice eficient. Echipa Zacke PR crede în colaborările pe termen lung și în strategiile creative și inovatoare, care să asigure vizibilitatea brandurilor pe care le reprezintă.
AngajatorulMeu.ro: Care a fost drumul dvs. profesional, până acum? Cum a început aventura în domeniul comunicării?
ANCA POPA: PR-ul m-a atras chiar dinainte de a-l înțelege cu adevărat, cred că prin liceu sau chiar înainte. Am auzit prima dată despre PR la o rudă, care terminase Cibernetică, dar care profesa în PR pentru o multinațională. Povestea despre relația cu presa, despre jurnaliștii de la România Liberă, despre Cornel Nistorescu, Ion Cristoiu, oameni pe care eu îi urmăream la TV când mă gândeam cu cine aș vota dacă aș avea drept de vot. Mi s-a părut cea mai tare chestie și ceva ce aș putea face și eu.
La 18 ani mi-am făcut firma Zacke Profesional SRL, pe care funcționează și astăzi agenția Zacke PR. Apoi m-am înscris la facultate, tot la Cibernetică, facultate despre care știam că îmi va deschide perspectiva, indiferent ce voi vrea să fac în viitor.
- Unul dintre cei mai mari reasiguratori din lume face recrutări în România. Business Garden Bucharest, „gazda” primului birou SCOR din țară
- diconium a depășit 100 de angajați în 2025 și consolidează România ca hub global pentru AI, cyber security și automotive software
- PepsiCo: Mihaela Hristea, promovată în rolul de Organized Trade Sales Director East Balkans. Ramona Bilic, noul Beverage Marketing Manager România
Am lucrat din primul an de facultate, ca să pot experimenta cât mai multe tipuri de activități, și constant mă uitam la joburi de PR. Dar, ce să vezi, n-aveam nici experiență, nici studii în domeniu. 🙂
Așa că am aplicat la un job de trainee în departamentul de PR al Grupului RTC, care în 2007 era uriaș – avea o mulțime de divizii, branduri locale și internaționale, B2C și B2B. A fost nu doar jobul ce m-a adus în domeniu, ci oportunitatea pe care o doresc oricui: aceea de a lucra într-o superechipă, de a experimenta și de a trece “la foc automat” printr-o multitudine de situații de comunicare.
După aceea, am lucrat ca Business Manager pentru ComunicateDePresa.ro, pe care l-am relansat și l-am regândit aproape de la zero. A fost o oportunitate spectaculoasă de a exersa o abordare orientată către business, de a colabora cu departamentele tehnice, de a organiza vânzările și de a gândi produse valoroase pentru clienți.
Iar în martie 2013 pot spune că a luat naștere agenția Zacke PR. Primul client a fost florăria online Floria.ro, pentru care lucrăm și în prezent, după zece ani. Apoi, încet-încet, prin recomandări, portofoliul s-a dezvoltat. Acum suntem trei persoane în echipă, rămânem o agenție mică, sau boutique, cum e la modă să spui.
Realitatea e că nu am fost niciodată un antreprenor workaholic. Eram un angajat workaholic, asta e drept. Dar, odată ce am pornit pe cont propriu, pentru mine a contat echilibrul și am ales să lucrăm într-un stil dominat de confort și eficiență. Preferăm să lucrăm cu clienți cu care avem chimie. Prin urmare, lucrăm cu plăcere și eficient, focalizat și strategic. E important să nu ne împrăștiem în multe direcții, care apoi să vină peste noi.
Care sunt principalele “ingrediente” de care are nevoie un profesionist în acest domeniu?
Bineînțeles că trebuie să stăpânești limba în care comunici. Dar, după părerea mea, să știi cuvinte sau să scrii frumos nu-i suficient. Cred că e nevoie de cunoștințe destul de vaste în domeniului afacerilor, de economie, sociologie și psihologie. Și de empatie și asertivitate.
Care este proiectul care vă este cel mai drag, dintre cele derulate până acum?
Noi lucrăm pe strategii de comunicare pe termen lung, pe branduri și cu oameni faini, cu care simțim că putem construi. E un lux pe care mi-l păstrez, acesta de a fi selectivă în ceea ce privește partenerii cu care lucrăm. Deci nu aș putea să menționez un proiect sau altul, pentru că in interiorul fiecărei strategii de comunicare demarate de noi există o suită de proiecte dragi, care ne inspiră și spre care privim retrospectiv cu plăcere.
Există un om – pe care l-ați cunoscut sau nu – care vă inspiră în carieră?
Da, sunt mai mulți, care mă inspiră sau m-au inspirat din diverse perspective.
Sunt cei care m-au învățat PR: Ema Cătălin și Ștefan Alexiu. Ei mi-au inspirat modul în care mă raportez la domeniu și profesionalismul în domeniu.
Sunt clienți cu care lucrez și care mă inspiră prin modul în care își conduc afacerile, cu viziune, cu integritate și cu o gândire orientată către business, dar și către oameni.
Și sunt mulți alți antreprenori pe care nu îi cunosc personal, dar pe care îi admir pentru ce au construit.
Care sunt cele mai frecvente greşeli pe care le fac companiile în legătură cu imaginea lor? Care sunt riscurile dacă nu o gestionezi corect?
Dacă mă raportez la companiile din România, cea mai comună greșeală este că nu își gestionează imaginea deloc. Adică nu au unde să facă greșeli, fiindcă nu există subiectul. N-ai cum să iei notă mică dacă nu te prezinți la examen… Și mă refer aici la majoritatea antreprenorilor. Sunt mii de companii care ar avea ce să spună, dar aleg să nu spună nimic. Sunt companii care fac afaceri de sute de mii sau chiar milioane de euro, dar care nu au un site.
Mă tem că va veni o vreme când brandul și imaginea vor cântări mai greu în economie și toate aceste afaceri vor dispărea, fără nicio urmă.
Cum arată o zi la birou, pentru un om de comunicare? Care este partea cea mai “palpitantă” a muncii în acest domeniu?
Nu știu în general, dar la noi încercăm să fim destul de relaxate și flexibile în ceea ce privește când și de unde realizăm task-urile.
Eu îmi încep ziua pe la 8, după ce o las pe cea mică la școală. Până își fac efectul cafelele, nu prea lucrez – de obicei, citesc o carte, diverse articole în presă, mai arunc un ochi pe LinkedIn. Pe alte rețele sociale petrec foarte puțin timp. Apoi răspundem la mailuri, formulăm pitch-uri de subiecte, scriem diverse comunicate, articole, răspunsuri, vorbim cu jurnaliștii, avem întâlniri.
Cred că partea cea mai palpitantă este când gândim o campanie sau o acțiune nouă, este acea adrenalină pe care ți-o aduce o idee bună, o inovație. Când, deodată, după zile întregi în care ai strâns informații, idei, ai rulat în cap scenarii și versiuni, se face lumină. Și nu știi cum să pui mai repede pe hârtie soluția la care ai ajuns, ca să nu o uiți.
Acum 13-14 ani, despre PR se spunea că e pe moarte. Și despre comunicatul de presă, la fel. Eu cred că nu contează, de fapt, care e instrumentul sau formatul în care comunici.
Dacă ar fi să oferiți un sfat unui tânăr aflat la început de carieră, cum ar suna? Ce l-ați sfătui pentru a evita plafonarea și pentru a face alegerile potrivite în viața profesională? Ce le spuneți celor care își doresc creșteri în carieră rapide, spectaculoase?
Cred că sunt puțini cei care își descoperă vocația fără să experimenteze. Așadar sfatul meu este să testeze diverse domenii și să vadă concret cu ce rezonează, de la o vârsta cât mai mică. Și, indiferent ce încearcă să facă, să fie serioși, să pună efort și concentrare. Nu cred că e ceva mai nociv ca superficialitatea, mai ales la început de drum.
Iar celor care își doresc creșteri în carieră rapide și spectaculoase, le-aș spune că excepțiile nu sunt regula și că nu cariera e miza, ci dezvoltarea lor intelectuală și profesională. Aceasta nu poate veni decât în timp, prin experiență și învățare continuă.
Cum credeți că va evolua profesia dvs., în anii următori?
Acum 13-14 ani, despre PR se spunea că e pe moarte. Și despre comunicatul de presă, la fel. Eu cred că nu contează, de fapt, care e instrumentul sau formatul în care comunici.
Dintr-o altă perspectivă, e clar ca AI-ul o să fie o provocare uriașă pentru industria comunicării. Deja ChatGPT poate scrie articole vaste despre orice subiect, în câteva secunde. Deci va trebui să învățăm să folosim tehnologia de acest tip în activitatea noastră. Dar organizațiile vor avea mereu nevoie să comunice cu publicul lor, iar profesia va evolua și se va adapta la tehnologiile disponibile și la mediile folosite de oameni.
Eu văd mesajul ca fiind în centrul activității noastre. Iar mesajul e ca o plastilină, trebuie modelat pentru a lua forma potrivită. Indiferent cum va fi transmis, cineva va trebui să se specializeze în a-l formula, rol pe care și-l vor asuma în continuare specialiștii în PR.
Care a fost cea mai importantă decizie pe care a trebuit să o luați în cariera dvs.? Vă gândiți vreodată să încercați și altceva, într-un alt domeniu de activitate?
Cred că decizia cea mai importantă a fost să fiu deschisă să experimentez diverse lucruri, pentru a putea analiza apoi ce mi se potrivește, în cunoștință de cauză. Iar faptul că mi-am impus un mindset flexibil, pe principiul sometimes you win, sometimes you learn, 🙂 a contat mult în dezvoltarea mea în general, nu doar ca profesionist.
Eu cred despre mine că aș putea profesa în orice domeniu. Sigur că nu instant, dar, cu pregătire, aș putea face aproape orice. Dar întrebarea este cât de bună aș fi real într-un alt domeniu. Adică, sigur, aș putea fi un psiholog destul de bun sau un programator mediocru. Un medic empatic sau un avocat agresiv.
Mă gândesc adesea la diverse alte lucruri pe care le-aș putea face, dar toate vin cu un cost de oportunitate foarte mare. Adică ar trebui să renunț la ce fac acum, deoarece fără focalizare nu poți face performanță nicăieri. Iar ce fac acum îmi aduce un echilibru și o libertate la care nu vreau să renunț, mai ales că îmi place efectiv felul în care îmi petrec timpul alocat muncii.
